商家欲将产品信息传递给用户必须通过一定的媒体进行公开广泛的宣传这就需要做广告。广告的形式有很多一般通过报纸、杂志、互联网、电视等媒体进行传播。近年来城市公交车车身广告越来越被企业所重视据相关调查表示公交车车身广告的接触率仅次于电视而在一些特别地区更是遥遥领先第二高接触度的报纸。由于公交车车体狭长的广告版面规格有别于一般广告版面需要一定距离才可观看到广告全貌再加上公车具有移动特性所以在版面设计与编排设计上除考虑整体外还要考虑传播信息的完整性套用一般平面广告的设计理念并不适用于公交车车身广告的设计。唯有透过良好的视觉传达设计适当的处理信息并利用公交车车体广告版面的独特性才能达到广告的有效传播目的。 根据相关的广告理论传播的过程基本上从认知到理解再从理解达到品牌偏好最后才由偏好变成购买行动。所以可以理解传播的第一步就是要让受传播者接触到广告信息。文字、图像和色彩是进行公交车车身广告视觉设计的三个最主要因素处理好文字、图像和色彩三者的组合关系是非常重要的文字主要包含大标题、副标题以及描述产品的相关说明性的文字。图像包含产品的照片、相关的插图以及一些图标等视觉图形。色彩上的问题主要是颜色搭配的方式包含色相为主的配色、亮度为主的配色、彩色为主的配色等。进行文字、图像和色彩中单独一项的设计相对容易但将这三者集中到一个时空中进行探讨彼此的关系则不是那么容易的因为这三者之间的关系是联动的而其所形成的感知问题则属于一种内在历史的运作。根据统计每个人大概会在平面广告上停留两秒钟时间相对于下一个平面广告如何在短短的两秒钟内吸引观看者的眼光并引起受众群的注意进一步去延长观看者观看的时间是平面设计师必须去研究并解决的问题。当我们在观看一个物体时很自然的在视觉焦点外的范围会变得较为模糊。这种特别的机制有助于减轻视觉处理工作的负担并且使视觉上的搜寻更加有效率 |
