中国广告行业发展十大趋势
                    奥美大中华区董事长宋秩铭在第43届世界广告大会上公开演讲。
 
                                                                                                          2014年5月9日

     非常荣幸能在这里和大家讨论中国广告行业的发展。奥美自中国1979年打开国门后便进驻中国。事实上，我们是第一个为西方品牌，雷达表（RADO)做广告的代理商。现在，雷达表在中国，尤其是三、四线城市已经非常知名了。雷达表的先发优势的确为他们在中国的发展取得了不俗反响。

    我1991年从台湾来到北京，那时我们在中国的业务真正开始增长。我有幸见证了23年来中国广告行业的发展。

    在中国期间奥美学到的一件事情是，做广告的重点在于文化的关联性和影响力。事实上，在奥美，这也是我们倾尽全力在做的。我所说的文化的关联性和影响力是什么意思呢？

    在接下来的几分钟我想分享我觉得塑造了当今中国广告行业现状的十大趋势。

    趋势一：中国已进入品牌时代！
诚然品牌这些年来不断发展，但随着媒介环境的碎片化和越来越多来自本土以及国际的竞争，企业已经意识到单靠价格战是不能够赢得市场份额的。我们看到越来越多的公司在复苏品牌，他们更愿意接受来自专业代理商对品牌的建议，从而帮助自己在竞争中脱颖而出。

    趋势二：中国引领SoLoMo的机会
当托马斯•弗里德曼写了《世界是平的》时，中国最先成为这本书的畅销市场之一，为什么？因为在数字时代，世界在中国和西方之间是平的。中国互联网在线用户和移动设备用户比其他任何国家都要多，社交媒体、位置服务和移动终端成为商家和消费者沟通的主要平台。如果你想了解社交和移动终端媒体是如何在世界上发展的，看中国就行了！我们有一个客户最近要求我们将他们80%的预算全部用于社交媒体和移动终端，世界上大概没有其他地方有中国如此快速的转变了。

    趋势三：电子商务正在改变零售业市场
尽管不到十年前电子商务在中国几乎不存在，但是今天电商以超乎所有人想像的速度搅乱了传统零售业。我们服务的一些国外品牌，来中国并没有开设零售商店，而是建立了一个品牌展示中心，同时吸引消费者去他们的网上商店购物。在中国的主要城市，电子商务的发展已经超过了其他很多国家。你可以在早上下一个订单，然后下午就能收到物品。

    趋势四：采购权限
和西方国家一样，采购部门几乎在我们所有的项目中都占有非常重要的地位。事实上，中国从未经历过像美国上世纪60年代时期那样的黄金时代，那时15％的媒体佣金是个标准。我相信现在是时候让我们代理商的成本透明了，也让采购部门认识到，想创造伟大的广告是需要付出代价的。

    趋势五：效果评测至关重要
随着采购权限和电子商务的影响力日益增大，代理商必须关注实效。基于对大数据和其他方法的使用，代理商须对结果负责，并且找到一个能够和广告实效相挂钩的新收费模式。

    趋势六：内容为王
奥美是一个拥有多个业务单元的整合营销传播公司，我可以告诉各位，我们公司的每个人都想掌握内容。实际上我们在体育和娱乐领域都有专门的内容制作团队，因为这些都是能够锁定企业目标受众的平台。拭目以待这些行业的发展吧！

    趋势七：企业社会责任是准入门槛
最近我们有个客户问我们是不是需要开展一个CSR活动，我们的回答是企业如今不能不做CSR，这不是一道选择题......而是企业必须要做的。从历史来看跨国公司主导了CSR活动，但如今所有的本地企业都视CSR活动为企业战略的一部分。

    趋势八： 中国品牌全球化的热潮
今天，我们组建了一个专门的团队帮助中国品牌实现全球化，中国关于这方面的需求非常大。自从联想2004年收购了IBM的pc业务，有很多中国企业找到我们，咨询可否帮助他们，将其打造成下一个联想。我相信在接下来的时间里这一趋势还将继续。
 
    趋势九：创意产业文化的发展
中国正在从 Made in China向Creative in China转变。如今全国已开放 21个创意产业园区。梦工厂的CEO杰弗瑞•卡森伯格认为，中国将会是下一个好莱坞，他也倾注了很多时间和精力在中国。“中国廉价制造”的时代已经过去了，政府想提升在价值链中的位置。创意革命正在进行，这也将成为中国新一轮经济增长的动力。广告行业将在此方向扮演重要角色。
 
    趋势十：一个竞争的新景观
本土和国际品牌的竞争在中国持续，这将会在代理商的构成和竞争中体现。我们看到越来越多在本土成长的首席营销官，这些本土营销高层正对合作的代理商提出了解本土市场的要求。那些拥有了解本地文化影响力的员工的代理商才能赢得最终胜利。